自元宇宙誕生以來,已經擴散和影響到了各行各業。文旅作為元宇宙在具體領域的應用入口,也開始了天馬行空的突破布局,今天就讓我們來了解一下文旅元宇宙的應用和未來方向。

文旅玩轉元宇宙

從文旅角度來說,除了如今已逐步實現的云旅游、沉浸式樂園、演藝展覽之外,元宇宙更能實現線上多人同步瀏覽景區,在虛擬空間中交流產生發生新的故事,甚至自由創造出一個完整的虛擬景區,構建全新的文明社區。

去年,海昌海洋公園和Soul App舉辦了“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙“主題活動。據了解,本次活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取”萬圣靈魂派對“入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的玩法,為游客帶來了沉浸式、場景化的社交新體驗。

曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》也在近期正式立項啟動。

圖源:大唐不夜城微信公眾號

《大唐·開元》將成為大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”,動動手指就能在復原的盛世唐朝街道上游覽購物,體驗與現實世界一樣的景區特色與商店產品,以及享受一樣的商家折扣。以元宇宙技術為載體,還能線上邀請好友一同游覽逛街,實現元宇宙中互動與社交的屬性要素。

行業巨頭迪士尼早前就宣布任命媒體和娛樂發行部門高管邁克·懷特為“下一代故事和消費者體驗”的高級副總裁,幫助確定消費者如何體驗迪士尼即將到來的元宇宙。包括不限于新技術研發,既有的龐大IP、可投入應用的物理世界(比如主題公園)和數字世界(電影、電視節目和視頻等)資源積累,以及突出的創意能力等??梢哉f,元宇宙之于迪士尼將可能不僅是通過技術、創意與IP重新講故事,帶給用戶新娛樂體驗,而將在更偏泛生活領域提供產品及服務體驗,這將是新的生意延伸。

元宇宙在文旅產業的探索空間

不論是目的地、景區還是各個文旅企業,已經瞄準了元宇宙能給文旅行業帶來的新盈利模式,因此重塑文旅行業的產品與服務也已蓄勢待發。

從消費者角度而言,未來有望在元宇宙與迪士尼里的人物共進午餐,和邁克爾杰克遜展開籃球1V1,也可以在徐霞客的引導下爬山徒步,這讓文旅看到了更多消費變現的可能性。

從企業角度來說,元宇宙可能會徹底改變供給側的超重資產模式、顛覆行業的游戲規則。2022年元旦期間,由金東數創發布的青島電視塔AR元宇宙燈光秀,觀看人數破5000萬,轉發突破890萬,央視媒體官方報道,獲得外交部發言人趙立堅轉發,打造了現象級的傳播事件。

除此以外,NFT的文旅變現場景,也在賦能地方文旅領域起到重要作用。像是故宮、三星堆等大IP的NFT擁有巨大想象空間。如為推廣宣傳冰雪運動,為北京冬奧會加油助力,去年底《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以盲盒形式發售,每份價格29.9元,總發售數量35000份?!秶惫蕦m冰嬉圖》系列NFT以故宮藏畫《冰嬉圖》為基礎,用中國書法的筆觸和潑墨暈染的效果,巧妙地將奧運5色元素融入其中,形成水墨畫的背景,色彩明快,《冰嬉圖》煥發新貌。通過這種藝術,將“故宮里的冬奧會”搬到大眾面前,引領大眾共同探索神秘而未知的數字藝術世界。

圖源:故宮宮苑

熱潮中的“冷思考”

文化和旅游產業與“元宇宙”的聯系甚是緊密,食、住、行、游、購、娛是旅游活動的六大要素,這些方面均將受到“元宇宙”的深遠影響。場景消費、體驗消費必將成為“元宇宙”中的重要消費方式。

這個關鍵時刻,有幾個趨勢值得思考:一是虛擬人、機器人的廣泛應用;二是元宇宙在中華傳統文化、時代精神和新興科技結合方面可以做很好的二次創作;三是將元宇宙的經濟體系和文化旅游結合起來;四是對外傳播過程中,把已有的好傳播經驗和與這一輪的文旅元宇宙產品做好結合;五是對人工智能、區塊鏈、大數據等成熟技術做好整合運用,推進文旅元宇宙的應用更加成熟。